Sua empresa vale mais do que ela consegue mostrar.

Quando uma empresa parece menor do que é, quase sempre existe uma distância entre o que ela entrega e o que ela comunica. O negócio evoluiu, a operação amadureceu, mas a marca continuou dizendo a mesma coisa de antes, ou nunca chegou a dizer com clareza o que a empresa se tornou. Não é falta de qualidade, é falta de tradução: o mercado não enxerga o tamanho real do que foi construído. A causa costuma ser uma só, e tem solução, que começa por estratégia e posicionamento, não por um logotipo novo.

Estratégia de marca é a decisão sobre o que a empresa representa, para quem, e por que isso importa mais do que a concorrência. Ela define o território e o posicionamento antes de qualquer desenho. É a primeira fase de um projeto de marca porque a identidade visual é a expressão da estratégia. Sem ela, o design vira gosto, não decisão.

Identidade visual é a camada gráfica da marca: logotipo, cor, tipografia, símbolo. Branding é o processo inteiro que decide o que a marca significa e como ela se comporta em cada ponto de contato. A identidade visual é uma parte do branding, não o seu sinônimo. Trocar o logotipo sem revisar a estratégia é redecorar uma casa cuja planta está errada.

Uma empresa deve considerar rebranding quando existe uma distância mensurável entre o que ela é e o que o mercado enxerga: quando o negócio evoluiu e a comunicação não acompanhou, quando a marca atrai o cliente errado, ou quando ela não sustenta o preço que a entrega justifica. Rebranding não se decide pela idade do logotipo, e sim por esse desalinhamento entre realidade e percepção.

Um projeto de marca no Brasil varia conforme escopo e maturidade da empresa. Uma referência pública de preço é a tabela da ADEGRAF, a associação dos designers gráficos, usada como parâmetro de mercado. Na Casa Mikael, o valor é definido caso a caso, depois da conversa de pré-diagnóstico.

Governança de marca é o sistema que mantém a marca coerente ao longo do tempo, depois que a estratégia e a identidade foram definidas. Inclui critérios de decisão, guardiães responsáveis e ritos de revisão que impedem a marca de se dissolver a cada nova campanha ou troca de fornecedor. É a fase mais negligenciada de um projeto de marca no Brasil, e a que decide se o investimento inicial se sustenta.

A Casa Mikael atende indústrias e empresas de porte de setores variados. No portfólio estão eventos (Rocha e Nightshift Operações), incorporação imobiliária (Grupo Ramalho), o mercado náutico (Person Hélices), beleza e estética (BD House of Beauty), psicologia (Vanessa Simião) e contabilidade (Infoc). O método é o mesmo em qualquer setor: começa pela empresa e pelo negócio, não pela marca.